Evropska unija je ogrožena. Umetniki pravijo, da je čas za prenovo blagovne znamke.

Leta 2004 je arhitekt Rem Koolhaas predlagal zasnovo zastave Evropske unije, ki temelji na črtnih kodah. Ta teden bo pomagal voditi srečanje umetnikov, da bi našli nove načine, kako se organizacija bolje predstavi javnosti.

AMSTERDAM – Ker populistični politiki po vsej celini napadajo Evropsko unijo in potekajo pogajanja za izstop Velike Britanije iz bloka, se zdi, da je ogrožena že sama ideja združene Evrope. Nekateri umetniki menijo, da mora sindikat ponovno premisliti svojo javno podobo in izboljšati svojo komunikacijsko strategijo za boj proti tem napadom. Z drugimi besedami: preoblikovati Evropo.

Nemški fotograf Wolfgang Tillmans se je združil s prijateljem, nizozemskim arhitektom Remom Koolhaasom, da bi spodbudil umetnike in druge ustvarjalne ljudi, da razmišljajo o načinih, kako se Evropa bolje predstavi javnosti.

Marca so objavili poziv k predlogom za preoblikovanje blagovne znamke in se spraševali: Kako lahko državljani cenijo Evropsko unijo in jo prepoznajo kot silo dobrega in ne kot brezolično birokracijo? Zahtevali so ideje za komunikacijo o prednostih sodelovanja in prijateljstva med ljudmi in narodi.

Poteklo je več kot 400 predlogov iz 43 držav. Nemški modni oblikovalec je imel idejo za uniseks jakno, ki bi služila kot vozovnica za javni prevoz v vseh 28 državah članicah. Plesna skupina s člani iz Albanije, Francije in Italije je predlagala snemanje ljudskih plesov na evropskih zgodovinskih mestih, ki bi jih nato lahko predvajali ali si jih ogledali z očali za virtualno resničnost. Glasbenik z Madžarske je predlagal novo himno, na desetine umetnikov pa je poslalo skice za nove zastave Evropske unije in načrte za nove evrske bankovce in kovance. Več predlogov je nakazovalo, da mora blok razviti nov smisel za humor.

Od četrtka bo približno 30 tistih, ki so oddali najbolj živahne ideje, sodelovalo v Eurolabu, štiridnevnem dogodku, ki ga bodo vodili g. Tillmans, g. Koolhaas in arhitekturni zgodovinar Stephan Petermann med Forum o evropski kulturi v Amsterdamu. Yoeri Albrecht, eden od organizatorjev foruma, je Eurolab opisal kot nekakšen jam session za največje kulturne mislece v Evropi, da se poigravajo in delajo z idejo Evrope.

Slika

Kredit...Wolfganga Tillmansa

Končni cilj zasedanja ni vesel, ploskajoč simbol, pesem ali gesta, ki bi povzela prednosti združene Evrope, je dejal gospod Tillmans. Gre za globlje razumevanje tega, kako te dezinformacije okoli EU. deluje in kako se lahko zoperstavimo nacionalizmu.

G. Tillmans meni, da je produkt vseevropske izkušnje. Odraščal je v Zahodni Nemčiji, v 80. letih prejšnjega stoletja se je kot študent na izmenjavi preselil v Anglijo in velik del svojega odraslega življenja preživel med Londonom in Berlinom; njegov bordo potni list Evropske unije mu daje pravico do življenja in dela v kateri koli državi članici.

Ko je videl, da je nacionalistični val strmoglavil, kot je rekel, s kampanjo za referendum v Veliki Britaniji o članstvu v Evropski uniji in kasnejšimi napadi na blok s strani desno usmerjenih politikov v drugih državah, je dejal, sem ugotovil, da obstaja nujnost, da branim tisto, kar sem užival in za kar so se borile druge prejšnje generacije. Čutim, da je to moja dolžnost kot državljana.

G. Koolhaas je dejal, da je, ko je preživel oblikovanje Evropske unije, videl in občutil razliko med tem, da si del enega samega naroda in biti del nečesa večjega.

Kdor te preobrazbe ni doživel skoraj fizično, se nad njo težko navduši, je dejal v intervjuju v svoji amsterdamski pisarni. Kako se navdušiš nad danim?

G. Koolhaas je dejal, da je na koncu želel najti kristalno jasen jezik za govor o Evropi in ji dati bolj skladno pripoved.

Slika

Kredit...prek urada za metropolitansko arhitekturo

Mislim, da moramo neizogibno pogledati tudi, kaj povzroča to vrsto vztrajnega problema težavnosti komuniciranja o Evropi, je dodal.

Komunikacijski oddelek Evropske unije je v prvi vrsti zadolžen za obveščanje držav članic in novinarjev o zakonodaji in političnih pobudah. Pred kratkim je bila predstavljena kampanja z imenom E.U. in jaz pomagati mlajšim Evropejcem, da se naučijo, kakšne koristi imajo od unije. Carolien Peeters, projektna svetovalka pri tej kampanji, je povedala, da se je skupaj z drugimi uradniki nameravala udeležiti Eurolaba, in dodala, da upa, da bo odšla z novo perspektivo in navdihom.

G. Albrecht je dejal, da je organiziral konferenco, da bi kulturnim voditeljem dal glas.

Če je Evropa kultura, v kateri so tradicionalno umetniki, filozofi in pisatelji kazali pot naprej, kako bodo te ljudi slišani? rekel je. Ena od težav današnje Evrope je, da skorajda ni mesta, kjer bi pravi umetniki lahko govorili o prihodnosti celine in njene kulture. To je črna luknja v središču evropskega projekta.

G. Tillmans je dejal, da želi, da projekt preseže govorjenje in po koncu konference povzroči konkretna dejanja. Dodal je, da bo končana šele, ko bodo ljudje začutili lastništvo do ciljev EU.

G. Koolhaas je dejal, da se Eurolab ne bo končal z enim zmagovalnim predlogom, temveč z vrsto idej, ki bi jih lahko uresničili. Dejal je, da se želi osredotočiti na osvežitev raison d’être Evrope in jo opisati z novimi besedami, ki ne ponavljajo starih klišejev ali izrabljene retorike.

To je velik izziv, je dejal.